廣告視覺元素中有一種叫做3B原則--Beauty、Beast、Baby，即：美女、野獸、兒童。
美國的廣告大師大衛·奧格威從創意入手提出了廣告3B原則（beauty 美女；beast 野獸；baby 嬰兒），認為以此為表現手段的廣告符合人類關注自身生命的天性，最容易贏得消費者的注意和喜歡。

一、美女：性訴求，Beauty，性感的魅力；
美人、美酒、美食、美景——在“四美”國度飽受熏陶吧~
在”3B”原則中，最吸引人們眼球的就是Beauty這一法則。有人說，美女代表著性訴求，對美女的偏愛和喜好，對女性的欣賞和占有是男人的一種本能。但是這樣的話，會把廣告的面向群體偏向了男性，這是錯誤的。美女也是一種資源，美麗是資本，聰明加美麗就更是一種稀缺的資本。美女經濟本身是很美好的事物，作為一種日益重要的經濟活動，抓的就是人們的注意力。
 

“美女經濟”，其實質就是“眼球經濟”、“注意力經濟”，利用甚或挑逗人們的“性心理”，利用美女的促銷功能。這種渴求美的欲望，會讓人不知不覺愛屋及烏地延伸到美女促銷的商品上，讓商品產生連帶審美效應，這便正是“美女經濟”真諦所在。同理男性剛強之美，女性陰柔之美，各種文化藝術之美，都可以用來做為創意的廣告。正所謂愛美之心，人皆有之。
大家熟知的內衣品牌維多利亞的秘密，其廣告都是與性感掛鉤的，維秘的成功就在于其品牌形象與性感有很大的契合度。食品和化妝品、珠寶行業把美女作為廣告創意素材使用比較多；
 

二、兒童：情感訴求，Baby，純真的魅力；
兒童市場可分為三群：（1）1歲至5歲的學前兒童，幾乎完全依賴父母的決策。（2）6歲至9歲。一群趨附流行的小鬼。（3）10歲至12歲，喜愛模仿青少年的一群。因此，在制作兒童廣告時，也要注意所采用的主角兒童的形象設計，不僅僅只有“可愛”而已。
PS：新《廣告法》中規定的“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”，作為創意設計師我們應該時刻注意政策法規。
 

三、動物---并非恐怖訴求，Beast：自然的魅力； 
動物本身有它的特征，每種動物都被人類賦予一定的性格特征和象征意義，如猴子象征機靈、調皮，獅子象征威嚴，老虎是獸中之王等等，有時可以把它們的特征跟產品聯系起來。比如一種汽油的廣告畫面是一輛汽車，但汽車的頭部是一頭奔跑中的獵豹的前半部分。獵豹的爆發力極強，是動物界中跑步的佼佼者，是速度的象征。把汽車與獵豹結合起來，暗指汽車用了這種汽油將變成汽車中的獵豹，高速行駛。2018年廣告案例：美孚一號表現超越想象；就是借助動物作為廣告營銷創意吸引關注，且起到了很好的視覺效果。

廣告3B原則是廣告創意，通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。但創意不是指天馬行空，世界上每一件事物都有它的規律和原則，當然廣告的創意思維也不例外。